自巴黎奥运会开幕以来，中国运动员在国际竞技场取得了巨大的成功。在舞台外，许多品牌和主要制造商也在等待他们的“上升时刻”。

直到今天，在巴黎奥运会的乒乓球男子队的四分之一决赛中，由王·楚平（Wang Chuqin）组成的国家乒乓球队的男子团队，范·席孔（Fan Zhendong），马萨诸塞州朗和林格·琼（Liang Jingkun并成功提前。到目前为止，中国在各个方面都赢得了22枚金牌，射击，潜水，体操，乒乓球和其他活动。它在游泳和网球方面取得了历史性的突破。比观众更兴奋，口袋里也有钱。品牌。

毕竟，没有什么比夺取奥运会冠军的“交通快车”来快速改善品牌价值更有效了。

品牌聚集在奥林匹克冠军

21岁的郑金文（Zheng Qinwen）为中国网球创造了历史，以2-0击败克罗地亚球员维基克（Wikic），并赢得了中国历史上的第一枚奥林匹克网球单打金牌。她也是第一个参加奥运会上最高领奖台的人。亚洲运动员。

随着Zheng Qinwen的“价值”飙升，可以预见到更多的奢侈品牌已经开始了“ Snatch People”模式，并且签署了提前创造历史的这位运动员的品牌是真正的“胜利”。

据报道，郑金文目前拥有10个品牌，例如劳力士，兰斯科姆和耐克。在这些大牌认可中，Bawang Tea Ji早在4月就押在Zheng Qinwen上的Bawang Tea Ji被网民嘲笑：Bawang Tea Ji的老板即使他在深夜躺在床上也可以醒来。

Bawang Tea Sister在品牌行业中也被称为Nouveau Riche。一些网民“尖锐的评论”：不可想象的是，未来Zheng Qinwen认可的奢侈品牌中有一个Bawang Tea Sister。

Ctrip也在梦中笑了起来。早在7月5日，CTRIP就正式宣布了三组认可，宣布中国游泳运动员潘·Zhanle（Pan Zhanle），中国体操运动员张波（Zhang Boheng）和中国羽毛球队男子双打运动员Wang Chang和Liang Weikeng成为CTRIP的金牌男子团队。

发现比赛结束后，CTRIP的官方视频帐户已被这个金牌男孩组占据。 Zheng Qinwen在Bawang Tea Sister的社会叙述上也无处不在。

实际上，自从上半年以来，选择流行的运动和运动员押注一直是对主要品牌的大考验。

例如，潜水，乒乓球，游泳和其他有利事件，其中中国潜水队与品牌合作包括李宁，蓝月，可口可乐，养分等。国家乒乓球队也是该品牌手中的“热蛋糕”。

该行业的一个流行看法是，体育营销是产品PR的“价格绩效比率”。如果一家公司想提高其在全球的品牌知名度，那么每增加1％的增长将需要2000万美元的广告费用。但是，如果通过大型体育赛事进行销售，相同的费用可以将其受欢迎程度提高10％。

因此，每一次国际体育赛事，奥林匹克营销基本上都是巨人竞争的场所。

为什么品牌热衷于与体育明星合作？ CTRIP旅行品牌综合营销总经理Ding Lu表示，体育明星的最大特征是“房屋崩溃”的可能性较小，它可以更好地代表一个国家或行业的正常趋势。

以Ctrip为例，没有阶梯条款可以与运动员或艺术家签订合同，也不会以某人的价格定价。 “最多，有风险条款，例如产生非常大规模的负面舆论，并可能会协商新的费用，但是在正常情况下，它不会根据金，银和铜牌来修改价格或根据外界的风向。”丁说。

以从未错过奥运会的乳制品行业为例。作为巴黎奥运会的官方合作伙伴，Mengniu签署了26个品牌发言人，包括Jia Ling，Phoenix Legend，Da Zhangwei，Yang Zi，Jin Dong，Xiao Zhan，Zhao Zhan，Zhao Lusi。

尽管Yili在2024年奥运会上赢得了中国体育代表团的官方乳制品地位，但就势头而言，与Mengniu相比，Yili略有损失，如果我们想谈论营销中最大的赢家，那么Yili就是其中之一。

Yili在签署运动明星时始终采用“人类海洋战术”，包括Zheng Qinwen，Zhang Yufei，Fan Zhendong，Sun Yingsha，Wang Chuqin，Quan Hongchan和Wang Zongyuan，所有这些都是他们品牌的发言人。当品牌发言人赢得冠军时，Yili也起来了。

在这次抢劫背后，有些人小心。

2000年代出生的运动员成为“热蛋糕”

在品牌博彩中，今年的00年代运动员无疑更受到青睐。

潘·Zhanle（Pan Zhanle）赢得冠军后不久，Nongfu Spring与他签署了品牌发言人合同。 Quan Hongchan正式宣布，她早在三月就成为瓦哈哈的发言人。

对于品牌，Z一代，00s后运动员的相应粉丝群体也是当今该组的主要消费者力量。对于大多数品牌而言，Z世代已成为营销和业务策略的重中之重。如果您想真正适合年轻人并为年轻人提出好主意，那么选择品牌发言人的主要考虑因素除了获胜率和商业价值外，更重要的是，它是否符合品牌的语气。

以Pan Zhanle为例，自从7月31日晚上赢得冠军以来，这位“喜欢抱怨”的后00年后再次打破了世界纪录，采访了Jin Ju仍然是营销帐户的“热蛋糕”；他们也是00后左右。尽管Wang Chang和Liang Weikeng在男子双打比赛中遗憾地赢得了银牌，但他们从“您看着LV的主席。要“玩耍时没有球拍”，香槟进入了决赛，使观众充满直接的情感价值感。

00年代后运动员的轻松感觉经常进行热门搜索，但背后的品牌也使他们“持续收获”。

据报道，YILI为发言人推出了有限的包装，并根据购买数量为运动员海报和定制的丙烯酸卡提供了诸如纯牛奶，甜牛奶，甜牛奶，草莓生牛奶和其他产品线的活动。其中，Sun Yingsha和Wang Chuqin成为焦点。包装对象“刺激了高粘粉丝群体的消耗。

正如《时代金融》报道的那样：“从营销的角度来看，让信息流到达消费者只是第一步。后来的渠道扩展和品牌和消费者之间的互动也需要及时跟进才能让消费者接受品牌。只有这样做才能做到这一点。营销的封闭环境被认为是封闭营销循环的完成，公司需要长期积累这些势能。”

目前，在Sun Yingsha的粉丝在9天内增长了300万以上之后，她的个人签名已被炒作到数万人民币。

实际上，对于品牌而言，对奥林匹克运动员的赌注更多地是关于中型和长期投资和从产品形象，价值和声誉而不是直接促进销售的投资。

在8月3日的女子单打决赛中，陈明对孙扬莎的表现引起了极大的争议。许多网民指出，观众有明显的趋势，即使陈门得分，一些粉丝也做出了不适当的行为。这些现象被批评为将“粉丝圈”气氛带入比赛。

粉丝圈进入运动场，这是体育明星对年轻人和公众的越来越多的影响，这对公共美学和体育精神来说是更大的驱动力。但是，运动员的IP效应的概括同时，“粉丝圈”的能力仍然是一把双刃剑。

互联网扩大了过多的言论，掩盖了事实，并且很容易带来错误的节奏。零散的内容加剧了无法判断真理的能力，甚至不在乎真相，而只关心暂时的情绪。这也是主要制造商和测试的营销风险。利用技术。

但是，目前，Douyin，Kuaishou和Weibo已采取了行动来控制运动“粉丝圈”的非法内容，而对相关帐户的禁令也是一个信号。当品牌忙于争夺奥运会时，不要让狂热的偶像崇拜消散运动精神。